Markenprodukte vs. Eigenmarken...

Mit dieser Frage werde ich sehr intensiv konfrontiert.

Lohnt es sich heute noch in Markenprodukte zu investieren, oder sind die Eigenmarken fast identisch?

Jeder kennt es von uns. Wir stehen vor einem Regal, auf Augenhöhe die Markenprodukte und auf Fusshöhe die Eigenmarken der jeweiligen Händlern. Doch weshalb werden diese überhaupt in verschiedenen Zonen platziert. Bei Markenprodukte ist die Marge meistens etwas höher bzw. die Markenhersteller bezahlen für den Platz im Regal. Aus diesem Grund sind die günstigen Produkte (Eigenmarken) meistens tiefer platziert als anderen.

Nun zur Frage lohnt es sich heute noch ein Markenprodukt zu kaufen?

Das ist meiner Meinung nach sehr situativ. Heute wissen wir, dass Eigenmarken meistens bei den grossen Playern produziert werden. Lediglich parallel zum Markenprodukt. Gerade bei Lebensmitteln oder Mode bin ich ein Fan von den günstigeren Alternativen. Geschmacklich sowie optisch fast identisch, nur halt viel günstiger.

Qualität?

Oftmals werden bei Markenprodukte Patente erstellt, bzw. mehr in die Forschung und Technologie investiert. Die Eigenmarken werden oft in Auftrag gegeben oder in einer eigenen Produktion hergestellt. Somit fallen viele Zwischenhändler aus und die Marge bleibt inhouse erhalten. Dieser Preisvorteil wird oft fast identisch dem Konsumenten weitergegeben. 

Gewohnheit...

Menschen sind Gewohnheitstiere und kaufen regelmässig ihre Favoriten ein. Ein Beispiel sind iPhone Kunden, welche bewiesenermassen spätestens alle drei Jahre wieder ein Apple Mobiltelefon kaufen. Dies gilt grundsätzlich bei allen Konsumgütern. Marken sind etwas schönes, egal welche. Sie können eine gewisse Zugehörigkeit auslösen, ein Statussymbol darstellen oder einfach den Zweck erfüllen. Ich finde es jedoch legitim das gewünschte Produkt eines Herstellers immer am günstigsten einkaufen zu wollen. Keine günstigere Alternative dafür genau jenes das ich möchte. 

Verzicht auf Markenprodukt wegen Preisdifferenz...

Gerade bei Elektronik, Haushaltswaren, Möbeln oder sonstige langanhaltende Produkte würde ich nicht wegen einer Preisdifferenz die Eigenmarke bevorzugen. Jeder sollte selber das Preis-Leistungs-Verhältnis für seinen Zweck ermitteln und dann rational entscheiden wie und wann was wirklich Sinn ergibt.